Wettbewerbsvorteile durch Digital Intelligence
Prof. Dr. Martin Grothe
Vortragsinhalt
Das Internet ist inzwischen Meinungsmarkt, Trendlabor und einflussreicher Teil der Wettbewerbsarena. Digitale Kommunikation ist wichtig: Weil sie da ist, weil sie zunimmt und weil sie Zielgruppen beeinflusst: Konsumenten, Patienten, Wähler, Entscheider, Journalisten, Aktivisten etc.
Treiber sind zumeist investigative Multiplikatoren, Blog-Autoren und Meinungsführer in Netzwerken. Digital Intelligence beschreibt die Suche nach frühen Signalen, Mustern und Trends in der digitalen Kommunikation. Unternehmen können durch die Aufnahme und Analyse von quantitativen und qualitativen Insights im Wettbewerb Chancen nutzen und Risiken vermeiden.
Themen und Zielgruppen lassen sich in ihren Ausprägungen, Positionen und Entscheidungsprozessen erschließen und im Zeitablauf verfolgen. Nachhaltige Erfolgsfaktoren sind der Dialogaufbau mit relevanten Multiplikatoren sowie die adäquate Gestaltung der internen Prozesse und Netzwerke.
Einen wertvollen Beitrag zur Generierung von Markt- und Wettbewerbswissen leistet die Analyse digitaler Kommunikation: Der Vorteil des Mediums Internet, die schnelle, „seismografische“ Aufnahme von Impulsen und Meinungen, wird direkt kapitalisierbar. |
Referentenprofil
Prof. Dr. Martin Grothe unterstützt seit mehreren Jahren zumeist große Unternehmen mit klaren Konzepten bei der Potenzialnutzung von Business Intelligence und Wissensmanagement. Neben der Aufgabe als Geschäftsführer der Complexium GmbH, Berlin, vertritt Prof. Grothe als Gastprofessor am Institute of Electronic Business, einem An-Institut der Universität der Künste Berlin, insbesondere den Bereich virtuelle Gemeinschaften.
In zahlreichen Publikationen zu diesen Themenfeldern wird die Brücke zwischen wissenschaftlicher Klarheit und praxisorientiertem Nutzen geschlagen. In der Projektarbeit gelingt es in der Regel, für Unternehmen insbesondere innovative Lösungen zu entwickeln. In diesen Projekten integriert Complexium ergänzende Kompetenzen aus einem qualifizierten Partnernetz.
Am Institut für Competitive Intelligence ist Prof. Grothe als Dozent für den Workshop ICI-25 CI-Netzwerke und Digital Intelligence (D/E) zuständig. |
